Apa yg dimaksud dengan penentuan harga minimum

Dalam aktivitas ekonomi, pemerintah juga termasuk sebagai pelaku karena bertanggung jawab sebagai pengawas dan pengatur. Peran pemerintah dalam menentukan harga pasar, yakni sebagai pihak yang menjaga kestabilan harga pasar terhadap barang.

Pemerintah Sebagai Pelaku Ekonomi

Peran pemerintah dalam kegiatan ekonomi meliputi usaha mengatur dan mengawasi aktivitas ekonomi, baik yang dilakukan rumah tangga maupun perusahaan.

Menurut modul Ekonomi Mikro yang disusun Nuhfil Hanani dkk., hal ini dilakukan agar para pelaku ekonomi lainnya melakukan aktivitas ekonomi secara wajar dan tidak merugikan masyarakat banyak.

Di samping itu, pemerintah juga melakukan kegiatan ekonomi sendiri. Misalnya, membangun infrastruktur seperti jalan, pelabuhan, lapangan terbang, sekolah, dan lain-lain.

Contoh lainnya adalah menyediakan jasa-jasa transportasi seperti bus, kereta api, pesawat terbang, juga jasa pelayanan seperti telepon, pos, telegram, dan yang lainnya.

Pembiayaan untuk aktivitas ekonomi berasal dari keuntungan yang diperoleh dari masing-masing badan usaha yang dijalankan. Selain itu, juga berasal dari ketetapan pemerintah mengenakan pajak kepada kelompok rumah tangga dan perusahaan.

Ilustrasi harga pasar. Foto: Pixabay

Peran Pemerintah dalam Menentukan Harga Pasar

Secara umum, peran pemerintah dalam menentukan harga pasar terbagi menjadi dua, yaitu secara langsung dan tidak langsung. Menyadur dari laman situs sukasada.bulelengkab.go.id, berikut adalah penjelasan selengkapnya.

Secara langsung, pemerintah menentukan harga pasar dengan penetapan harga minimum (floor price) dan harga maksimum (ceiling price).

Penetapan harga minimum dilakukan agar tidak ada tengkulak (orang atau pihak yang membeli dengan harga murah dan dijual kembali dengan harga mahal) yang membeli produk di luar harga yang telah ditetapkan pemerintah.

Dalam bidang logistik pangan, jika pada harga yang ditetapkan tidak ada permintaan (tidak ada yang beli), pemerintah akan membelinya melalui Badan Usaha Logistik (BULOG), dan didistribusikan ke pasar.

Sementara, penetapan harga maksimum atau Harga Eceran Tertinggi (HET) bertujuan untuk melindungi konsumen. Kebijakan ini dilakukan pemerintah jika harga pasar dianggap terlalu tinggi di luar batas daya beli masyarakat (konsumen).

Penjual tidak diperbolehkan menetapkan harga di atas harga maksimum yang ditetapkan. Contohnya penetapan harga maksimum antara lain harga obat-obatan di apotek, BBM, dan tarif angkutan umum.

Penentuan harga pasar secara tidak langsung, dilakukan pemerintah melalui kebijakan pajak atau pemberian subsidi.

Kebijakan penetapan pajak diterapkan dengan cara mengenakan pajak yang berbeda-beda untuk berbagai komoditas. Untuk melindungi produsen dalam negeri, misalnya, pemerintah dapat meningkatkan tarif pajak yang tinggi untuk barang impor. Hal tersebut menyebabkan konsumen akan membeli produk dalam negeri yang harganya lebih murah.

Sementara, pembentukan harga pasar melalui pemberian subsidi biasanya diberikan pemerintah kepada perusahaan-perusahaan penghasil barang kebutuhan pokok. Subsidi juga diberikan kepada perusahaan yang baru berkembang untuk menekan biaya produksi, sehingga dapat bersaing terhadap produk-produk impor.

Anda dapat memusatkan pengelolaan target CPM atau harga minimum di seluruh permintaan terprogram dengan aturan penetapan harga terpadu. Temukan aturan penetapan harga terpadu dengan membuka Inventaris Aturan penetapan harga. Artikel ini mencakup bagian-bagian berikut:

• Cara kerja aturan penetapan harga terpadu
• Membuat aturan penetapan harga terpadu
• Mengelola dan memecahkan masalah aturan penetapan harga terpadu
• Melaporkan aturan penetapan harga terpadu

Dalam artikel ini, "harga" atau "penetapan harga" mengacu pada target CPM atau harga minimum.

Praktik terbaik aturan penetapan harga terpadu

File PDF berikut berisi informasi yang umumnya sama dengan pusat bantuan ini dan menyertakan screenshot. (Hanya dalam bahasa Inggris.)

Praktik terbaik aturan penetapan harga terpadu

Pastikan Anda melihat file PDF versi terbaru.

Cara kerja aturan penetapan harga terpadu

Tempat aturan penetapan harga terpadu berlaku

Harga dalam aturan penetapan harga terpadu berlaku dalam konteks berikut:

• Lelang Terbuka melalui Authorized Buyers 
• Lelang Pribadi (dengan mengaktifkan atau menonaktifkan Pengoptimalan Lelang Terbuka)
• Permintaan Tampilan Pertama
• Bursa pihak ketiga yang berpartisipasi dalam Bidding Terbuka
• Jenis item baris sisa Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal
• Akun tertaut Ad Exchange (Aturan penetapan harga terpadu ditetapkan di akun Ad Exchange yang dipetakan)
• Pengisian ulang AdSense (Aturan penetapan harga terpadu ditetapkan di jaringan Ad Manager yang membuat permintaan pengisian ulang)

Penetapan harga tidak berlaku untuk kampanye yang dinegosiasikan melalui Langsung Terprogram.

Aturan penetapan harga terpadu juga mencakup Bidding header di grup hasil, yang memungkinkan penayang mengintegrasikan permintaan bidding header secara langsung ke dalam grup hasil, dan memungkinkan pengguna menunjukkan inventaris tertentu yang terjual.

 Cara aturan penetapan harga terpadu diterapkan

• Jika dua aturan penetapan harga terpadu menargetkan inventaris yang sama, aturan dengan harga yang lebih tinggi akan diterapkan.
• Jika aturan penetapan harga Tampilan Pertama dan aturan penetapan harga terpadu menargetkan inventaris yang sama, aturan dengan harga yang lebih tinggi akan diterapkan untuk permintaan Ad Exchange.

Penetapan harga untuk semua

Secara default, aturan penetapan harga berlaku untuk semua pengguna serta semua jenis dan ukuran materi iklan (dengan opsi Setel penetapan harga untuk semua). Namun, Anda dapat memilih untuk menentukan penetapan harga bagi tiap-tiap pengiklan, merek, ukuran, dan lainnya (dengan opsi Setel penetapan harga untuk item tertentu). Saat Anda melakukannya, ada setelan opsional lainnya untuk menentukan Penetapan harga untuk semua.

Harga pada bagian Setel Penetapan harga untuk semua berlaku untuk semua pengiklan, merek, ukuran, dan sebagainya, yang Anda setel dengan harga yang berbeda. Dalam aturan, penetapan dengan harga yang lebih tinggi diterapkan.

Misalnya, Anda menyetel harga minimum tertentu sebesar $3,00 untuk pengiklan wisata YourAdventure dan untuk ukuran 728x90. Dalam aturan yang sama, pada bagian Setel penetapan harga untuk semua, Anda menyetel harga minimum sebesar $4,00. Karena harga minimum pada bagian Penetapan harga untuk semua lebih tinggi ($4,00), harga minimum tersebut akan berlaku untuk pengiklan wisata YourAdventure dan untuk ukuran 728x90.

Untuk praktik yang baik, sebaiknya tetapkan harga pada bagian Setel penetapan harga untuk semua ke nilai yang lebih rendah dari yang disertakan untuk setiap pengiklan, merek, ukuran, dan sebagainya, atau nonaktifkan opsi Setel penetapan harga untuk semua.Harga dan jenis item baris sisa

Item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal dapat bersaing dalam lelang. Aturan penetapan harga terpadu memengaruhi jenis item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal. Item baris dengan jenis ini harus memiliki CPM yang setara dengan atau melebihi harga yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar dapat bersaing dalam lelang.

Aturan penetapan harga terpadu tidak berlaku untuk:

• Item baris iklan internal 
• Item baris dengan tarif nol (0) dan yang tidak menetapkan Nilai CPM
• Item baris dengan tarif CPD atau CPA dianggap seolah-olah memiliki tarif $0

Item baris iklan internal dan lelang

Harga minimum dan target CPM tidak berlaku untuk Item baris iklan internal dan item baris dengan Nilai CPM $0.

Item baris iklan internal hanya ditayangkan saat tidak ada item baris sisa (Jaringan, Massal, Prioritas Harga), permintaan Bidding Terbuka, atau Ad Exchange yang tersedia untuk ditayangkan. Artinya, Item baris iklan internal dianggap seolah-olah memiliki tarif $0 dan tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis.

CPM item baris iklan internal menentukan peringkat Iklan internal yang valid. Namun, Iklan internal tidak perlu memenuhi harga minimum atau target CPM yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar valid untuk ditayangkan, sehingga iklan tersebut secara efektif berfungsi sebagai iklan penggantian.

Pemblokiran

Aturan penetapan harga terpadu tidak memberikan fungsi pemblokiran. Pemblokiran dapat dikelola melalui Perlindungan. Pemblokiran tidak didukung untuk traffic Bidding Terbuka.

Penetapan harga untuk beberapa ukuran

Penetapan harga beberapa ukuran tersedia dalam aturan penetapan harga terpadu. Saat penetapan harga beberapa ukuran ditetapkan, setelan opsional yang menetapkan Penetapan harga untuk semua diaktifkan secara default. Opsi ini berlaku untuk semua ukuran, bukan hanya yang belum disetel penetapan harganya. Pelajari lebih lanjut penetapan harga untuk semua

Penetapan harga untuk kategori sensitif yang berbeda

Anda dapat menetapkan aturan penetapan harga yang berlaku hanya untuk materi iklan dalam kategori sensitif yang dipilih. Beberapa iklan dianggap “sensitif” karena sifat bisnis atau iklan tersebut—seperti Sensasi atau Bagian Tubuh yang Tersingkap secara Signifikan. Sistem kami mengklasifikasikan iklan secara otomatis, dan kami tidak mengandalkan kategorisasi yang diberikan pengiklan.

Guna menambahkan aturan penetapan harga untuk kategori sensitif yang berbeda:

1. Pada langkah 5 dari prosedur di bawah, pilih Setel penetapan harga untuk item tertentu.
2. Klik  di samping "Kategori sensitif", pilih kategori yang diinginkan, lalu klik Selesai.

Penetapan harga untuk jenis materi iklan yang berbeda

Anda dapat menetapkan aturan penetapan harga yang berlaku hanya untuk materi iklan display atau video (in-stream dan out-stream). Perlu diperhatikan bahwa harga minimum dan/atau target CPM tetap berlaku di semua format inventaris (termasuk iklan reward, banner, in-stream, native, interstisial, serta layar pembuka aplikasi). Jenis materi iklan permintaan menentukan harga minimum/target CPM mana yang diterapkan.

Jika Ad Manager tidak dapat menentukan jenis materi iklan (misalnya, dalam bidding header), harga minimum/target CPM untuk jenis materi iklan "Display" akan diterapkan.

Guna menambahkan aturan penetapan harga untuk materi iklan video atau display:

1. Pada langkah 5 dari prosedur di bawah, pilih Setel penetapan harga untuk item tertentu.
2. Klik  di samping "Jenis materi iklan", pilih Video atau Display, lalu klik Selesai.

Penetapan harga untuk opsi video yang berbeda

Anda dapat menetapkan harga minimum atau target CPM yang hanya berlaku untuk materi iklan video.

Guna menambahkan aturan penetapan harga untuk materi iklan video:

1. Pada langkah 5 dari prosedur di bawah, pilih Setel penetapan harga untuk item tertentu.
2. Klik  di samping "Opsi video", lalu pilih dari opsi berikut:
   1. Durasi minimum video: Setel durasi video minimum untuk aturan penetapan harga yang akan diterapkan, atau biarkan kosong agar aturan tidak membatasi berdasarkan durasi. 
   2. Video yang dapat dilewati: Pilih aturan penetapan harga yang akan diterapkan hanya untuk iklan video yang dapat dilewati, hanya untuk iklan video yang tidak dapat dilewati, atau untuk tidak membatasi harga berdasarkan setelan batas waktu yang dapat dilewati. 

Langsung Terprogram

Aturan penetapan harga terpadu tidak berlaku untuk kampanye Langsung Terprogram. Kampanye ini termasuk Dijamin Terprogram (Standar dan Sponsor) dan item baris Transaksi Pilihan yang dibuat pada bagian Langsung Terprogram. 

Penetapan harga untuk pengiklan, pembeli, dan bidder

Penetapan harga khusus pengiklan dan merek dapat dikonfigurasi di aturan penetapan harga terpadu. Penetapan harga tersebut tidak berlaku untuk item baris sisa. Penetapan harga per pembeli dan per bidder tidak tersedia.

Cara pembeli Bidding Terbuka mendapatkan informasi penetapan harga dalam permintaan bid

• Harga minimum terus berada di kolom bidfloor untuk OpenRTB.
• Untuk proto Ad Exchange, informasi harga minimum berada di kolom minimum_cpm_micros. 

Dalam Perincian RTB, bid yang berada di bawah harga minimum akan terus ditampilkan sebagai "Bid di bawah nilai minimum".

Pelajari lebih lanjut di artikel dokumentasi developer Authorized Buyers Proto Bidding Real-Time Authorized Buyers.

Akun tertaut Ad Exchange

Aturan penetapan harga terpadu yang ditetapkan di jaringan Ad Manager akun Ad Exchange utama ("yang dipetakan") diterapkan untuk semua inventaris yang diisi ulang dari akun Ad Exchange tertaut. Pelajari akun Ad Exchange utama versus tertaut lebih lanjut.

Pelajari lebih lanjut dan lihat contoh aturan penetapan harga terpadu dan akun tertaut Ad Exchange

Anda mungkin memiliki akun Ad Exchange tertaut. Ini adalah akun Ad Exchange sekunder milik jaringan Ad Manager lain. Akun tersebut dikaitkan atau ditautkan dengan akun Ad Exchange utama ("yang dipetakan") milik jaringan Ad Manager Anda. Biasanya, akun Ad Exchange sekunder ditautkan ke akun Ad Exchange utama Anda agar jaringan utama dapat mengisi ulang inventaris untuk item baris di jaringan Ad Manager lain. 

Ad Manager A memiliki akun Ad Exchange sekunder, sedangkan Ad Manager B memiliki akun Ad Exchange utama ("yang dipetakan") dan mengisi ulang inventaris yang berasal dari Ad Manager A. 

Saat Ad Manager A melakukan permintaan dari Ad Manager B dengan  Akun Ad Exchange B  utama "yang dipetakan", aturan yang ditetapkan di Ad Manager B  berlaku pada permintaan tersebut. 

Membuat aturan penetapan harga terpadu

Anda dapat menerapkan hingga 200 aturan penetapan harga terpadu per jaringan Ad Manager.​

1. Buka Inventaris Aturan penetapan harga.
2. Klik Aturan penetapan harga terpadu baru.
3. Masukkan nama untuk aturan penetapan harga tersebut.
4. Di samping "Penargetan", pilih inventaris tempat Anda ingin menerapkan aturan ini.
5. Di samping "Penetapan harga", setel opsi penetapan harga.
   1. Secara default, aturan penetapan harga berlaku untuk semua pengguna dan semua jenis serta ukuran materi iklan (dengan opsi Setel penetapan harga untuk semua). Anda juga dapat memilih Setel penetapan harga untuk item tertentu dan memasukkan harga minimum atau target CPM unik untuk item yang Anda tetapkan.

      Saat memilih Setel penetapan harga untuk item tertentu, kotak centang Penetapan harga untuk semua akan muncul di bawahnya sebagai opsi tambahan. Anda dapat mencentang kotak dan menyetel harga minimum atau target CPM untuk opsi ini. Jika diaktifkan, harga yang disetel pada bagian Penetapan harga untuk semua mencakup semua pengiklan, merek, ukuran, jenis materi iklan, dan sebagainya, bahkan yang Anda pilih di atas opsi ini. Pelajari lebih lanjut penetapan harga untuk semua.

      Menargetkan interstisial seluler: Di bagian "Ukuran", pilih:

      • "Di luar halaman", cocok dengan materi iklan yang ditayangkan, dan
      • Ukuran interstisial seluler (1024x768, 768x1024, 320x480, 480x320), cocok dengan ukuran permintaan.

      Cocok dengan permintaan video in-stream: Saat Anda memilih ukuran di kolom "Ukuran", aturan tidak akan pernah diterapkan untuk permintaan video in-stream. Untuk memproses video in-stream, pastikan kolom "Ukuran" memiliki nilai Semua ukuran.

   2. Pilih cara untuk menetapkan harga minimum:
      • Tetapkan harga minimum: Bid pemenang terendah tidak boleh kurang dari harga minimum.
      • Tetapkan target CPM (default): Ini adalah cara alternatif untuk menetapkan harga minimum guna memungkinkan peningkatan rasio pengisian dan hasil, dengan tetap mempertahankan harga minimum rata-rata untuk inventaris Anda. Dengan memanfaatkan keahlian machine learning Google, target CPM menyesuaikan harga minimum secara dinamis pada inventaris yang sesuai untuk memaksimalkan hasil. 
      • Izinkan Google mengoptimalkan harga minimum (Beta) : Jika Anda memilih Setel penetapan harga untuk semua di atas, Anda dapat memanfaatkan keahlian machine learning Google agar secara otomatis menetapkan harga minimum per kueri yang memaksimalkan hasil sekaligus melindungi nilai inventaris jangka panjang. 
6. Klik Simpan.

Mengelola dan memecahkan masalah aturan penetapan harga terpadu

Ad Manager menyediakan sejumlah alat dan dimensi pelaporan untuk membantu mengelola inventaris Anda di penetapan harga dan lelang.

Item baris yang terpengaruh dari aturan apa pun

Untuk setiap aturan penetapan harga terpadu yang dibuat, Anda dapat meninjau jumlah item baris sisa di bawah harga yang ditetapkan dalam aturan. Total item baris yang ditampilkan membandingkan harga di aturan dengan CPM item baris sisa, dan tidak memperhitungkan penargetan.

Untuk melihat item baris yang terpengaruh, masukkan harga minimum atau target CPM. Bagian "Item baris sisa yang terpengaruh" mencantumkan item baris Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal apa pun yang berada di bawah harga minimum yang Anda tentukan. Misalnya, Anda mungkin melihat:

Terdapat 29 item baris di bawah harga minimum yang ditetapkan dalam aturan ini

Klik jumlah item baris (dalam kasus ini, "29 item baris") yang akan difilter untuk item baris yang terpengaruh.

Pemecahan masalah

Item baris yang berada di bawah harga yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu muncul di pemecahan masalah item baris. Untuk "Penyebab gagal tayang", Anda akan menemukan alasan "Di bawah nilai minimum aturan penetapan harga”. Dari sini, Anda dapat mengklik aturan penetapan harga yang memengaruhi item baris yang dimaksud. Pelajari lebih lanjut memecahkan masalah menggunakan nilai minimum aturan penetapan harga di bawah.

Melaporkan aturan penetapan harga terpadu

Untuk melaporkan aktivitas aturan penetapan harga terpadu, pilih dimensi Aturan penetapan harga terpadu pada bagian jenis laporan "Historis". 

Melaporkan penetapan harga beberapa ukuran

Melaporkan permintaan beberapa ukuran menggunakan dimensi "Ukuran iklan yang diminta" dan metrik bid.

Tidak ada aturan penetapan harga yang diterapkan 

"(Tidak ada aturan penetapan harga yang diterapkan)" digunakan dalam kasus berikut:

• Tayangan tidak terisi.
• Tidak ada aturan penetapan harga terpadu yang cocok dengan permintaan.
• Kandidat lelang tidak memenuhi syarat untuk penetapan harga terpadu (misalnya, saat jenis item baris Standar, Sponsor, atau Iklan Internal memenangkan tayangan.)

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?

Jelaskan apa yang dimaksud dengan penentuan harga minimum?

Apa tujuan pemerintah menetapkan harga minimum?

Apa yang dimaksud dengan penetapan harga maksimum?

Apakah akibat dari penetapan harga minimum yang dilakukan pemerintah?