Istilah yang dimaksud dengan total waktu dari semua penonton satu video

Tahukah Anda bahwa YouTube merupakan mesin pencari online terbesar di dunia? Hingga kini, pengguna YouTube telah mencapai lebih dari satu miliar atau sama dengan sepertiga dari seluruh pengguna internet. Hal tersebut membuat YouTube sangat dipertimbangkan oleh berbagai brand untuk promosi. Terlebih, ternyata menurut GlobalWebIndex, satu dari empat YouTubers menonton video sponsor.

Jadi, apa yang bisa brand bisa lakukan agar video mereka meraih banyak views?

Untuk itu, Anda perlu mempelajari tentang algortima YouTube terlebih dulu. Dengan video berdurasi total 400 jam yang di-upload setiap menitnya, YouTube tentu membutuhkan suatu cara untuk menyeleksi video yang ditampilkan kepada pengguna. Algoritma inilah yang membantu YouTube untuk melakukan hal tersebut.

Apa itu algoritma YouTube?

YouTube menyebut sistem algoritma mereka sebagai “search and discovery system”. Algoritma YouTube tak hanya menentukan video-video yang ditampilkan ketika Anda mengetikkan keywords pada kolom search, tetapi juga menentukan video-video yang akan muncul di bagian lainnya. Setidaknya ada enam bagian di YouTube yang menjadi obyek algoritma dalam menempatkan video, yakni di hasil pencarian, home page, trending stream, di bawah daftar deskripsi, suggested video stream, dan notifikasi.

Dilansir dari situs resmi YouTube, setidaknya mereka memiliki dua tujuan utama dalam penerapan “search and discovery system” ini, yaitu untuk membantu viewers menemukan video yang ingin mereka tonton dan mengoptimalkan kepuasan serta engagement para penonton.

Bagaimana YouTube menentukan algoritma mereka?

Pada tahun 2016, YouTube merilis ulasan resmi mereka tentang sistem algoritma mereka. Algoritma YouTube fokus pada bagaimana audiens berinteraksi dengan video. Mereka menggunakan artificial intelligence (AI) yang diklaim mampu mempelajari lebih dari 80 miliar feedback dari audiens untuk menyediakan video yang tepat untuk penonton yang tepat pada waktu yang tepat. Nah, setidaknya ada empat jenis feedback audiens yang menjadi pertimbangan YouTube, yaitu:

• Video yang audiens tonton dan tidak
• Berapa lama audiens menonton sebuah video (watch time)
• Berapa banyak waktu yang dihabiskan untuk menonton video dalam satu kali kunjungan (session time)
• Likes, dislikes, dan “not interested” feedback

Bagaimana cara mengoptimalkan channel YouTube dengan algoritma ini?

Nah, setelah mengenal lebih jauh tentang algoritma YouTube melalui ulasan di atas, kira-kira langkah apa yang bisa Anda ambil untuk mendapatkan banyak viewers dan subscribers?

“Bermain” dengan SEO Youtube

Hal pertama yang harus Anda lakukan untuk menjaring banyak viewers adalah membuat audiens menemukan video Anda terlebih dulu. YouTube memberikan kontrol kepada para creator untuk mengisi metadata, yang isinya mencakup judul, deskripsi, tags, thumbnail, hingga playlist. Jangan asal membuat judul click-bait yang bisa membuat audiens Anda merasa kesal, tapi buatlah judul yang memang sesuai dengan konten video yang Anda sajikan.

Optimalkan watch time pada video

Jika Anda tidak memiliki watch time yang baik, video-video Anda akan muncul pada peringkat bawah pada hasil pencarian. Namun, ingat, watch time mengacu pada persentase isi video yang ditonton, bukan hanya total jumlah menitnya. Video berdurasi 30 detik yang ditonton sejak awal hingga akhir akan mendapatkan peringkat yang lebih bagus dari video berdurasi 10 menit tetapi hanya ditonton beberapa menit saja. Cobalah untuk tidak menggunakan intro dan outro yang terlalu panjang pada video agar watch time video Anda bisa meningkat.

Tambahkan closed-caption pada video

Dengan adanya closed-caption, script Anda dapat dibaca oleh YouTube dan Google. Jika memungkinkan dan Anda memiliki resource yang tepat, tuliskan hal-hal yang Anda utarakan pada video menjadi sebuah caption dan terjemahkan ke bahasa-bahasa yang digunakan oleh target audiens Anda.

Untuk mengetahui apakah strategi Anda memberikan hasil yang diinginkan, jangan lupa untuk rutin mengecek YouTube Analytics. Melalui perangkat ini, Anda bisa mengetahui berapa banyak views yang berasal dari search, jumlah viewers bulanan, dan sebagainya. Anda pun bisa mengambil langkah berdasarkan data dari analitik tersebut.

Sumber: Hootsuite Blog, Replay Science

Banyak orang yang belum memahami teknik mengukur performa video Youtube. Kamu bisa menggunakan Youtube Analytics untuk menjadi salah satu patokannya. Youtube Analytics merupakan salah satu langkah yang akan menjadi tolok ukur jangkauan video Youtube yang telah diunggah.

Pengertian Youtube Analytics

Pengertian Youtube Analytic adalah tools yang digunakan untuk memantau performa chanel berdasarkan konten dan video yang kamu unggah. Parameter yang digunakan pun beragam. Semua diejawantahkan dalam bentuk grafik, sehingga kamu akan lebih mudah memantau perkembangannya sekalipun masih newbie di dunia Youtube. 

Metrik dan Parameter yang Digunakan Youtube Analytics

Bila baru pertama kali masuk ke dalam dashboard Youtube Analytics, mungkin kamu akan kebingungan dengan beberapa metrik yang ada di dalamnya. Secara umum, patokan ukuran yang digunakan untuk pengukuran terbagi dalam 5 tab utama. Berikut penjelasannya secara detail.

⦁ Overview

Pada bagian Overview, kamu akan menemukan beberapa tab lainnya yang akan menjadi standar pengukuran konten. Antara lain adalah sebagai berikut.

Watch Time : pengukuran durasi atau lama waktu yang digunakan audiens saat menonton video yang sudah diunggah.

View : menghitung banyaknya jumlah orang yang menonton videomu.

Subscriber : menampilkan jumlah penonton yang menjadi pengikut kanal Youtube milikmu.

⦁ Reach

Pada bagian Reach, cara mengukur performa video Youtube dengan menggunakan metrik di bawah ini.

Impression : peluang munculnya videomu di hadapan penonton. Kemunculan saja, belum termasuk proses menonton videonya. Secara umum impression hanya akan terhitung ketika thumbnail berhasil tampil di depan mata penonton lebih dari satu detik. Termasuk di dalamnya perhitungan saat muncul pada feed Youtube dan hasil rekomendasi Youtube.

⦁ Engagement

Audience Tab Engagement akan  mengukur tingkat ketertarikan penonton untuk menyaksikan video yang diunggah. Hal ini membuat  watch time dan average time duration (perkiraan durasi menonton) menjadi salah satu hal yang sangat penting. Tak hanya kuantitas penonton yang diperhitungkan, tetapi juga ketertarikannya untuk menonton videomu.

Bila kuantitas penonton cukup banyak, tetapi waktu menontonnya hanya sedikit, maka kemungkinan video yang diunggah tidak membuat mereka tertarik. Hal ini akan memperkecil peluang penonton untuk kembali ke lapak yang sama (audience retention).

Dalam praktiknya kamu bisa mengukur performa video Youtube dengan beberapa langkah berikut ini.

⦁ Klik menu sebelah kiri pada Youtube Studio, dilanjutkan dengan klik Videos. Setelahnya pilih video yang akan dianalisis.

⦁ Klik Analytics pada menu di sebelah kiri

⦁ Masuk Tab Engagement kemudian pilih Audiens Retention Report. Di dalamnya akan terdapat analisis data sebagai berikut.

Top Videos – yakni memberikan laporan mengenai video yang paling banyak ditonton dalam kurun waktu tertentu.

Top Playlist – yakni memberikan laporan terkait playlist Anda yang paling banyak ditonton dalam kurun waktu tertentu. Perhitungannya akan tetap berjalan meskipun playlist tersebut berada pada video yang berbeda di channel yang lain.

Selain beberapa langkah di atas, ada juga grafik yang menunjukkan tingkat efektivitas cards dan end screen yang telah dipasang pada video Youtube milikmu. Berikut ulasan lengkapnya.

Cards merupakan notifikasi tambahan yang dipasang di dalam video yang bertujuan untuk  mempromosikan channel atau video sejenis. Sedangkan end screen merupakan layar tambahan yang berfungsi untuk mempromosikan video lain yang biasanya berada pada 5-20  detik menjelang video berakhir. 

Untuk mengukur performa video Youtube dalam ranah satu ini adalah sebagai berikut.

Top cards – memberikan laporan terkait cards yang paling sering diklik audiens.

Top videos by end screen –  memberikan laporan video yang paling sering diklik penonton ketika end screen berjalan.

Top end screen element types – memberikan laporan terkait tipe elemen end screen yang paling sering diklik. Tipe-tipe elemen end screen yang dimaksud yakni berupa video, tombol subscribe channel, merchandise, dan playlist.

⦁ Audience

Audiens merupakan tab yang akan membantumu dalam melakukan analisis target penonton. Dengan adanya laporan ini, kamu akan lebih mudah mengontrol setiap performa video sesuai dengan sasaran pembuatannya. Grafik utamanya akan dijabarkan jumlah rata-rata tontonan per penonton, serta grafik pertumbuhan subscriber. Di dalamnya juga akan ada laporan terkait penonton sebagai berikut.

Age and gender – menampilkan laporan mayoritas umur dan jenis kelamin audiens yang datang dan menonton video yang kamu unggah.

Top countries – menunjukkan laporan lokasi atau domisili audiens yang mengakses videomu. Secara umum, data lokasi mereka dideteksi berdasarkan IP address penonton.

Top subtitle/CC languages – memperlihatkan bahasa yang digunakan oleh mayoritas audiensmu berdasarkan pilihan subtitle yang digunakan ketika menyaksikan videomu

⦁ Revenue

Revenue merupakan tab paling penting ketika mengoptimasi Youtube. Di sini kamu akan bisa mengecek total penghasilan yang didapat dari kanal online satu ini. Tab ini akan muncul pada channel yang sudah terhubung langsung dengan Youtube Partner Program. Mengukur performa video Youtube dan bisa melakukan pengecekan pundi-pundi uang tentu akan sangat menyenangkan.

Optimasi Youtube Menggunakan Teknik SEO

Menggunakan SEO untuk Youtube juga akan meningkatkan performanya. Kamu bisa memulai dari riset kata kunci, nice, tag, dan lainnya.  Sekalipun  tidak menggunakan Youtube Ads atau Google Ads, kamu tetap bisa memaksimalkannya secara organik dengan langah ini. SEO akan mengupayakan videomu berada pada laman Google yang pertama di dalam mesin pencari.

Menggunakan Youtube Analytic sebagai salah satu cara mengukur performa video Youtube merupakan pilihan yang tepat. Tingkat akurasinya cukup bagus untuk dijadikan patokan. Bila kamu ingin meningkatkan performanya, maka evaluasi grafik yang menurun dalam penjelasan di atas. Dengan demikian, kamu bisa memikirkan strategi yang tepat untuk meningkatkan optimasinya.

Apa yang dimaksud total waktu dari semua penonton satu video?

Apa yang dimaksud dengan waktu tonton?

Apa itu unique viewers YouTube?

Apa itu Traffic di YouTube?